Цветовая маркировка в айдентике люксовых брендов одежды является важным элементом их идентичности и успешной коммуникации с покупателями. Такие бренды как GUCCI, Fendi, Louis Vuitton, Versace и Hermes имеют свои уникальные принципы цветовой маркировки, которые делают их узнаваемыми в мире моды. Так каким же образом цветовое решение фирменного стиля воздействует на восприятие покупателем бренда и его узнаваемость? Как люксовые бренды одежды применяют цвет, чтобы влиять на подсознание своих клиентов?
Человеческий мозг воспринимает визуальный контент более содержательно и информативно, чем какой-либо другой вид контента. Цвет играет значительную роль в приобретении товара, формируя доверие к компании или его отсутствие, влияет на ассоциации и эмоциональные реакции, а также на скорость принятия решения о покупке продукта. Цветовое воздействие на человека происходит на интуитивном уровне. Задача дизайнера состоит в процессе подбора определенного цвета, способного вызвать верную ассоциацию и впоследствии объединить этот цвет с брендом. Для увеличения узнаваемости и уникальности бренда следует согласовать цветовую палитру с другими элементами дизайна компании, а именно с логотипом, внешним видом продукта и упаковкой.
Однако могут ли люди интерпретировать один и тот же цвет по-своему? Профессор Макс Люшер пришёл к выводу о том, что расположенность или отторжение того или иного цвета обусловлено внутренним состоянием человека. Цветовые тесты психолога, выполняемые по всему миру, доказали, что практически все люди независимо от их национальности, положения в обществе, гендера ощущают сильное воздействие цвета на состояние человека.
Характерные цвета позволяют брендам привлечь правильную целевую аудиторию. Поэтому компаниям необходимо отыскать цвет, который вызовет устойчивую ассоциацию именно с их брендом. Какая цветовая гамма используется в айдентике всеми известными брендами люксовой одежды, делая их популярными во всем мире?
Louis Vuitton укрепился в сознании человека как бренд связанный с изысканностью, комфортом и роскошью. Фирменный логотип чёрного цвета стал символом элегантности, динамичного настроения компании и трендовых решений. Уникальный паттерн содержит в себе четырехлистный цветок, размещенный внутри круга четырехконечной звезды, ромба и знака L и V, объединённых между собой. Бренд известен сочетанием коричневого и золотого цвета. Элементы золотого цвета символизируют духовный и материальный достаток, сияние и тепло. А что вызывает коричневый цвет в сознании потребителя? Согласно Люшеру, коричневый цвет символизирует практичность и надёжность, именно поэтому данный цвет востребован среди людей предпочитающих комфорт, устойчивость, удобство. Такой принцип цветовой маркировки позволяет бренду привлечь серьезную, взрослую целевую аудиторию.
В новую упаковку бренда добавлен также оранжевый цвет, символизирующий радостные эмоции и позитивный настрой от покупки.
Продукция в фирменных цветах бренда 2016 г.
Сумка в фирменных цветах бренда 2018 г.
Фирменный паттерн бренда 1896 г.
Логотип Louis Vuitton 1896 г.
Айдентика бренда 2018 г.
Фирменный паттерн бренда 2017 г.
Реклама Lous Vuitton. Кая Гербер 2021 г.
Фирменная упаковка Louis Vuitton 2020 г.
Айдентика Louis Vuitton 2021 г.
Айдентика Louis Vuitton 2021 г.
Реклама Louis Vuitton 2017 г.
Итальянский дом моды GUCCI славится своим индивидуальным стилем, передающим ощущение отменного качества и продвинутых технологий в дизайне. Монохромный логотип бренда не препятствует использованию другой цветовой палитры (красный, зелёный, светлое золото) в айдентике по мере необходимости.
Логотип GUCCI 1998 г.
Выбор узора, состоящего из полос, связан с особым ремнем, предназначенным для закрепления седла в английской верховой езде. Выбор красного цвета обусловлен желанием произвести впечатление. Для покупателя этот цвет — энергия, сила, дерзость. Красный цвет рассчитан на аудиторию, которая не боится подчёркивать свою индивидуальность. По Люшеру зелёный цвет — символ фортуны, роста, динамики, гармонии. Зелёный цвет по нраву покупателям любых возрастов, стремящихся к экологичности, гармонии с собой и природой. Светлое золото подчеркивает престиж и премиальность бренда. Наиболее известный паттерн бренда—GG Canvas, который принёс компании невероятную востребованность и завоевал общественную симпатию. Не осталось в стороне известие о перезапуске паттерна в синем цвете, символизирующем свежие идеи и спокойствие.
Паттерн Gucci Diamante 1930 г.
Паттерн GG Canvas 1979
Паттерн GG Canvas на продукции бренда
Паттерн GG Canvas на комплекте для спальни: покрывале, пижаме и домашней обуви 2022 г.
Паттерн GG Canvas на брюках и обуви 2021 г.
Упаковка GUCCI 2020 г.
Айдентика GUCCI 2020 г.
Упаковка GUCCI 2020 г.
Подарочная упаковка GUCCI 2020 г.
Айдентика GUCCI 2021 г.
Фирменная упаковка бренда 2008–2010 гг.
Рекламная компания The Gucci x Dapper Dan clothing collection 2017 г.
Фирменный стиль в одежде Gucci 2021 г.
Кендалл Дженнер и Bad Bunny в крайней рекламной кампании Gucci 2023 г.
Gucci 'An Ode to Love' Campaign with Images by Leslie Zhang — Anne of Carversville 2023 г.
Gucci 'An Ode to Love' Campaign with Images by Leslie Zhang — Anne of Carversville 2023 г.
Gucci Chinese New Year Campaign 2023
Photographer Max Siedentopf captured Gucci’s Blue GG Monogram 2022 campaign
Фирменным цветом бренда Fendi является желтый цвет, который стал украшать упаковку изделий, а также присутствовать на элементах одежды. По Максу Люшеру желтый цвет—желание перемен, стремление к лучшему, умиротворение. Желтые оттенки притягивают энергичных, жизнерадостных, творческих людей. Не случайно именно жёлтый цвет используется для пробуждения интереса аудитории различного возраста и формирования у них положительного настроя. Логотипом торговой марки стали две чёрные буквы F олицетворяющие утончённость и превосходство.
Логотип Fendi 1925 г.
Фирменная коллекция сумок Fendi 2020 г.
Айдентика Fendi 2020 г.
Айдентика Fendi 2020 г.
Айдентика Fendi 2022 г.
Рекламная компания Fendi 2022 г.
Fendi Peekaboo Medium Monster Eyes Satchel Bag, Black/Yellow
Фирменный паттерн Fendi 1997
Фирменный паттерн на одежде Fendi 2022 г.
Hermes запечатлевается в памяти как бренд, использующий в своей айдентике выразительно оранжевый цвет. Со временем оранжевая расцветка стала столь же знаменитой подобно эмблеме повозки с лошадью на фирменном знаке торговой марки. Оранжевый цвет ассоциируется с наслаждением, радостью, помогает создавать игривое настроение. Цвет по большей степени привлекает молодежь, обладающую огромной жизненной энергией. Воздействие оранжевого цвета очень теплое, комфортное, что помогает привлечь и более зрелую аудиторию.
Айдентика Hermes 2022 г.
Айдентика Hermes 2022 г.
Айдентика Hermes 2021 г.
Айдентика Hermes 2022 г.
Айдентика Hermes 2022 г.
Айдентика Hermes 2020 г.
Айдентика Hermes 2022 г.
Рекламная компания Hermes
Что делает бренд Versace таким уникальным и узнаваемым? Логотип торговой марки состоит из черного, золотого и белого цвета, которые задействуются в бренде в зависимости от коллекции. Чёрный цвет символизирует мощь, эксклюзивность, профессионализм, надёжность, поэтому его так любят использовать люксовые бренды. В тоже время белый цвет навевает ассоциацию свежести и чистоты. Versace целесообразно использовали в айдентике голову Медузы подчёркивая роковое влечение и моду, заигрывающую с опасностью.
Айдентика Versace 2020 г.
Айдентика Versace 2022 г.
Айдентика Versace 2021 г.
Фирменный паттерн Versace 1930 г.
Айдентика Versace 2021 г.
Рекламная компания Versace 2022 г.
Рекламная компания Versace 2022 г.
90s Jewelry: A Guide to Puka Shell Necklace & Other 90s Jewelry Trends
Цветовая маркировка в айдентике люксовых брендов одежды является ключевым элементом их узнаваемости, востребованности и привлекательности для потенциальных покупателей. Благодаря выбору определённых цветов и их символического значения, каждая из компаний транслирует свои ценности и эстетику. Эти принципы цветовой маркировки играют важную роль в создании идентичности и прочного положения этих брендов на мировой модной арене.
1. Дерибере М. Цвет в деятельности человека.-М: Госстройиздат, 1964 г.- с. 76-77. 12.11.2023
2. Иоханнес Иттен. Искусство цвета.-М.: Издатель Дмитрий Аронов», 2021 г.-55 12.11.2023
3. Тинна Саттон, Браиз Вилен. Гармония цвета. Полное руководство по созданию цветовых комбинаций.-М,: АСТ, 2004 г.-69-70 12.11.2023
4. Шумакова Е. А. Эстетика визуального контента в маркетинговых коммуникациях.-Ч.: журнал Медиасреда, 2020 г. с. 49 13.11.2023
5. Gucci Brand Identity. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://luxuryheterotopia.wordpress.com/2017/02/02/featured-content/ 09.11.2023
6. Orange Hermes. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://www.icon-icon.com/en/orange-hermes/ 21.11.2023
7. Corresponding author. Email: ad1g20@soton.ac.uk. Louis Vuitton’s Marking Strategies and Branding. Analysis in China and the United States. 3rd International Conference on Language, Art and Cultural Exchange, 2022 21.11.2023
8.Jorge Crespo Martin. Louis Vuitton brand identity and image, 2020 г. с. 56 21.11.2023
9. Versace/ ДНК. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://academyfd.tilda.ws/versace_dna 23.11.2023
10. Уютный коричневый: как цвет влияет на восприятие бренда. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: https://skillbox.ru/media/design/psihologia-korichnevogo/ 25.11.2023
