Цветовая маркировка в айдентике люксовых брендов одежды является важным элементом их идентичности и успешной коммуникации с покупателями. Такие бренды как GUCCI, Fendi, Louis Vuitton, Versace и Hermes имеют свои уникальные принципы цветовой маркировки, которые делают их узнаваемыми в мире моды. Так каким же образом цветовое решение фирменного стиля воздействует на восприятие покупателем бренда и его узнаваемость? Как люксовые бренды одежды применяют цвет, чтобы влиять на подсознание своих клиентов?
Человеческий мозг воспринимает визуальный контент более содержательно и информативно, чем какой-либо другой вид контента. Цвет играет значительную роль в приобретении товара, формируя доверие к компании или его отсутствие, влияет на ассоциации и эмоциональные реакции, а также на скорость принятия решения о покупке продукта. Цветовое воздействие на человека происходит на интуитивном уровне. Задача дизайнера состоит в процессе подбора определенного цвета, способного вызвать верную ассоциацию и впоследствии объединить этот цвет с брендом. Для увеличения узнаваемости и уникальности бренда следует согласовать цветовую палитру с другими элементами дизайна компании, а именно с логотипом, внешним видом продукта и упаковкой.
Однако могут ли люди интерпретировать один и тот же цвет по-своему? Профессор Макс Люшер пришёл к выводу о том, что расположенность или отторжение того или иного цвета обусловлено внутренним состоянием человека. Цветовые тесты психолога, выполняемые по всему миру, доказали, что практически все люди независимо от их национальности, положения в обществе, гендера ощущают сильное воздействие цвета на состояние человека.
Характерные цвета позволяют брендам привлечь правильную целевую аудиторию. Поэтому компаниям необходимо отыскать цвет, который вызовет устойчивую ассоциацию именно с их брендом. Какая цветовая гамма используется в айдентике всеми известными брендами люксовой одежды, делая их популярными во всем мире?
Louis Vuitton укрепился в сознании человека как бренд связанный с изысканностью, комфортом и роскошью. Фирменный логотип чёрного цвета стал символом элегантности, динамичного настроения компании и трендовых решений. Уникальный паттерн содержит в себе четырехлистный цветок, размещенный внутри круга четырехконечной звезды, ромба и знака L и V, объединённых между собой. Бренд известен сочетанием коричневого и золотого цвета. Элементы золотого цвета символизируют духовный и материальный достаток, сияние и тепло. А что вызывает коричневый цвет в сознании потребителя? Согласно Люшеру, коричневый цвет символизирует практичность и надёжность, именно поэтому данный цвет востребован среди людей предпочитающих комфорт, устойчивость, удобство. Такой принцип цветовой маркировки позволяет бренду привлечь серьезную, взрослую целевую аудиторию.
В новую упаковку бренда добавлен также оранжевый цвет, символизирующий радостные эмоции и позитивный настрой от покупки.
Продукция в фирменных цветах бренда 2016 г.
Сумка в фирменных цветах бренда 2018 г.
Фирменный паттерн бренда 1896 г.
Логотип Louis Vuitton 1896 г.
Айдентика бренда 2018 г.
Фирменный паттерн бренда 2017 г.
Реклама Lous Vuitton. Кая Гербер 2021 г.
Фирменная упаковка Louis Vuitton 2020 г.
Айдентика Louis Vuitton 2021 г.
Айдентика Louis Vuitton 2021 г.
Реклама Louis Vuitton 2017 г.
Итальянский дом моды GUCCI славится своим индивидуальным стилем, передающим ощущение отменного качества и продвинутых технологий в дизайне. Монохромный логотип бренда не препятствует использованию другой цветовой палитры (красный, зелёный, светлое золото) в айдентике по мере необходимости.
Логотип GUCCI 1998 г.
Выбор узора, состоящего из полос, связан с особым ремнем, предназначенным для закрепления седла в английской верховой езде. Выбор красного цвета обусловлен желанием произвести впечатление. Для покупателя этот цвет — энергия, сила, дерзость. Красный цвет рассчитан на аудиторию, которая не боится подчёркивать свою индивидуальность. По Люшеру зелёный цвет — символ фортуны, роста, динамики, гармонии. Зелёный цвет по нраву покупателям любых возрастов, стремящихся к экологичности, гармонии с собой и природой. Светлое золото подчеркивает престиж и премиальность бренда. Наиболее известный паттерн бренда—GG Canvas, который принёс компании невероятную востребованность и завоевал общественную симпатию. Не осталось в стороне известие о перезапуске паттерна в синем цвете, символизирующем свежие идеи и спокойствие.
Паттерн Gucci Diamante 1930 г.
Паттерн GG Canvas 1979
Паттерн GG Canvas на продукции бренда
Паттерн GG Canvas на комплекте для спальни: покрывале, пижаме и домашней обуви 2022 г.
Паттерн GG Canvas на брюках и обуви 2021 г.
Упаковка GUCCI 2020 г.
Айдентика GUCCI 2020 г.
Упаковка GUCCI 2020 г.
Подарочная упаковка GUCCI 2020 г.
