Эволюция обложек журнала «Harper’s Bazaar»
«Harper’s Bazaar» — американский женский журнал о моде, первый выпуск которого вышел еще в 1867 году.
На сегодняшний день «Harper’s Bazaar» считается старейшим и одним из самых влиятельных журналов о женской моде.
Его история начинается еще в далеком 1867 году. Bazar — тогда он писался без двойного «а» — был основан нью-йоркской издательской фирмой Harper & Brothers, которой управляли братья Джеймс, Джон, Джозеф Уэсли и Флетчер Харпер. Они уже имели на своем счету другое успешное издание — Harper’s Magazine, американский месячный журнал о литературе, политике, культуре, экономике и искусстве. Кроме того, компания была известна своим издательством Harper Collins Publishing.
Изначально «Harper’s Bazaar» задумывался как журнал для светских женщин, рассказывающий о моде, последних новинках Германии и Франции, поэзии бытовых вопросах. Однако очень скоро стало ясно, что определение «моды» у «Harper’s Bazaar» выходит далеко за рамки одежды.
Довольно длинная история журнала включает в себя много важных личностей, которые над ним работали:
— редакторы: Мэри-Луизу Бут (редактор-основатель), Кармель Сноу, Кэрри Донован, Диана Вриланд, Лиз Тилберис, Алексей Бродович, Брана Вульф, Гленда Бейли, Самира Наср — фотографы: Луиза Даль-Вульф, Ман Рэй, Диана Арбюс, Ричард Аведон, Роберт Франк, Инез ван Ламсвеерде, Крэйг МакДин и Патрик Демаршелье. — иллюстраторы: Эрте, Луи Рхед и др.Обложки данного журнала можно считать отражением не только истории женской моды, но и общества в целом. За многолетнее существование «Harper’s Bazaar» оформление обложек претерпевало значительные изменения, каждый раз ярко отражающие социальный и культурный контексты. Начиная с элегантных и романтичных образов XIX века, они постепенно превратились в смелые, современные и иногда провокационные произведения искусства, отражающие дух современной культуры и модные тренды.
По мнению Bazar, быть по-настоящему модным — значит быть погруженным в культуру и идеи текущего момента, быть дальновидным. Bazar был одним из первых mainstream изданий, поддержавших избирательное право женщин.
Ключевая задача визуального исследования — проследить процесс эволюции визуального стиля и языка обложек культового журнала и выделить ключевые этапы развития его визуальной коммуникации.
В данном исследования я буду рассматривать ключевые для конкретного периода обложки, наиболее полно отражающие суть этого периода.
Рубрикация построена по принципу новизны, то есть обложки будут рассматриваться в хронологическом порядке для того, чтобы можно было проследить эволюцию развития визуального языка журнала. Обложки поделены на конкретные временные промежутки в зависимости от того, кто и как оказывал влияние на журнал и его эстетику.
1867 — 1912: НАЧАЛО
3 ноября 1867 года вышел первый номер «Harper’s Bazaar», а его главным редактором стала Мэри Луиза Бут — писательница, журналистка и переводчица, ставшая одной из первых женщин-репортеров в The New York Times.
Изначально журнал издавался в форме еженедельной газеты, в которой демонстрировались модные тенденции для женщин, стихи, а также различные статьи на тему домашней жизни. Из-за подобного формата текст часто печатался прямо на обложке, если позволяло место. На протяжении довольно долгого времени заголовок и его оформление оставались одинаковыми, а под самим заголовком печатался слоган, который гласил: «A repository of fashion. Pleasure and Instruction» («Хранилище моды, удовольствия и обучения»).
Слева: первая обложка «Harper’s Bazaar» (2 ноября 1867 г.); по центру: обложка «Harper’s Bazaar» (1874 г.); справа: обложка «Harper’s Bazaar» (1870 г.)
В основном в первых выпусках помещали изображения жизни людей из светского общества.
В 1888 году на обложке журнала впервые была опубликована фотография модели.
Слева: обложка «Harper’s Bazaar», 7 апреля 1888; справа: Гарри Уитни Маквикар, обложка «Harper’s Bazaar», 14 марта 1896
В некоторых обложках 1890-х готов прослеживаются отголоски некоторых стилей и направлений того времени: например, в обложке Луи Рхеда 1896 года можно заметь признаки стиля ар-нуво (В переводе с французского его название означает «новое искусство»), для которого характерны изогнутые четкие линии, природно-органические формы, декоративные элементы и т. д. (В этом стиле работал известный чешский художник Альфонс Муха). А в обложке 1890 года на фоне изящных цветов присутствует еще и орнамент, что делает композицию очень похожей на знаменитые орнаменты Уильяма Морриса.
Слева на право: Луи Рхед, обложка «Harper’s Bazaar», 1890; Уилл Брэдли, обложка «Harper’s Bazaar», 1896; Альфонс Муха, «Танец» 1898; Уильям Моррис, растительный орнамент (фрагмент)
В 1901 году «Harper’s Bazaar» превратился в ежемесячно издаваемый журнал.
В самом начале двадцатого века можно заметить некую неоднородность обложек: если в первых выпусках был некий «шаблон верстки», да и сами изображения были стилистически очень схожими, то теперь их стиль разнится от выпуска к выпуску.
Слева на право: обложки «Harper’s Bazaar» 1900; 1900, 1901, 1901, 1906гг.
А вот обложки и иллюстрации Bazar в 1910-х и 20-х годах создавались уже новыми художниками развивающегося европейского авангардного мира искусства, среди которых были такие иллюстраторы, как Жорж Барбье и Леон Бакст, создававшие костюмы и декорации для таких трупп, как Folies Bergère и Ballets Russes в Париже.
Слева: обложка «Harper’s Bazaar», 1914; справа: обложка «Harper’s Bazaar», 1916
1913 — 1933: ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЙ ЯЗЫК ЭРТЕ
Эрте (Роман Тыртов) начал сотрудничать с журналом в 1913 году. За 21 год своей работы он создал более 200 обложек.
Ранние обложки Эрте для «Harper’s Bazaar» выделяются своей характерной эстетикой, которой художник всегда придерживался. У его персонажей присутствуют черты комичности, и даже некой карикатурности.
Однако главной особенностью его работ можно выделить театральность. Почти каждая обложка — будто фрагмент какой-либо театральной постановки, наблюдаемой восторженными зрителями. Эрте был страстным поклонником театра и балета, и на протяжении долгого времени работал над сценическими костюмами для известных артистов, что очень ярко отражается в его иллюстрациях.
Слева: обложка Harper’s Bazar, апрель 1918, Эрте; по центру: обложка Harper’s Bazar, январь 1918 года, Эрте; справа: обложка Harper’s Bazar, октябрь 1917, Эрте
Период 1920-х годов можно считать одновременно эпохой джаза и ар-деко, что, несомненно, отразилось и на обложках журнала. Техника исполнения и сюжеты Эрте все более отражали ускоряющийся темп жизни «ревущих двадцатых».
Эрте, обложки «Harper’s Bazaar», май 1919 (слева), декабрь 1920 (по центру), ноябрь 1920 (справа)
Иллюстрации Эрте — это прежде всего осмысленное высказывание. Так, например, обложка Harper’s Bazaar мая 1926 года иллюстрирует атмосферу беззаботных времен: чувство свободы, которое вдохновляло многих; растущее благосостояние, которое казалось освобождением из «клетки», в которых прежде жили европейские буржуа.
Или же, например, девушка в танце — тоже некое олицетворение свободы и радости жизни.
Эрте, обложки «Harper’s Bazaar», июль 1922 (слева), май 1926 (справа)
Слева: Эрте, обложка «Harper’s Bazaar», 1924; справа: Эрте, обложка «Harper’s Bazaar», 1922
В работах Эрте удивительно сплетаются русские мотивы с традиционным европейским или американским фольклором: например, на обложке декабря 1932 года образ персонажа напоминает одновременно русскую девушку в кокошнике и Снежную королеву — героиню сказки Г. Х. Андерсона. Амбивалентность образов делает их уникальными, и, в каком-то смысле, волшебными.
Слева: Эрте, обложка «Harper’s Bazaar», 1932; по центру: Эрте, обложка «Harper’s Bazaar», 1933; справа: Эрте, обложка «Harper’s Bazaar», 1933
В 30-е годы работы иллюстратора отличаются минималистичностью и лаконичностью (часто он работает лишь с силуэтами), но при этом нередко обладают динамичной композицией. Кроме того, в 1929 году редактор Чарльз Хэнсон Таун добавил третью букву «а» к слову «Bazar» в названии журнала.
Слева: Эрте, обложка «Harper’s Bazaar», 1933; по центру: Эрте, обложка «Harper’s Bazaar», 1934; справа: Эрте, обложка «Harper’s Bazaar», 1933
1934 — 1958: ЭКСПЕРИМЕНТЫ АЛЕКСЕЯ БРОДОВИЧА
В 1934 году редактор Bazaar Кармел Сноу посетила выставку Art Directors Club of New York, которую курировал Алексей Бродович. Она предложила ему позицию арт-директора Bazaar, на что Бродович согласился, и с тех пор дизайн журнала пережил настоящую революцию.
Элегантные и лаконичные иллюстрации Эрте в стиле модерн сначала оказались вытеснены необычными сюрреалистичными обложками в разных техниках, а затем и последние вскоре оказались в большой степени вытесненными фотографией.
Слева: Эрте, обложка «Harper’s Bazaar», 1931; справа: Эрте, обложка «Harper’s Bazaar», 1936
Слева: обложка «Harper’s Bazaar», март 1939; справа: обложка «Harper’s Bazaar», февраль 1939
Слева: обложка «Harper’s Bazaar», август 1939; справа: обложка «Harper’s Bazaar», август 1938
Бродович проработал арт-директором Harper’s Bazaar 24 года и именно он разработал ставший ныне каноническим внешний вид названия журнала (разработал акцидентный шрифт Didot, который используется в логотипе до сих пор), да и в целом полностью изменил образ издания и подход к созданию дизайна.
Более того, он приглашал работать над журналом других художников, фотографов и дизайнеров, работа которых превратила Harper’s Bazaar в культовый новаторский модный журнал со смелым, а порой и дерзким оформлением.
Из особенностей и новаторства Бродовича в верстке журнала можно выделить:
— использование единых разворотов, на которых сочетаются текст и фотография (американские журналы обычно разделяли текст и иллюстрации широкими белыми полями)
— изготовление разного рода коллажей
— грамотное использование белого пространства в работе.
Слева: обложка «Harper’s Bazaar», январь 1936; справа: обложка «Harper’s Bazaar», сентябрь 1939
Алексей Бродович постоянно экспериментировал со стилями обложек и различными техниками, типографикой, версткой и т. д., что позволило ему сделать немало культовых работ и преобразовать дизайн.
Так, например, в 1940 году на обложке журнала впервые появилась цветная портретная фотография, которая была сделана в студии.
Слева: обложка Адольфа Кассандра для Harper’s Bazaar, 1938 год; по центру: обложка Harper’s Bazaar, август 1940 год; справа: обложка Harper’s Bazaar, 1940 год
А подход к обложке журнала Harper’s Bazaar за август 1940 (автором которой был Герберт Байер, имевший опыт работы с журналом Bauhaus) с изображением множества копий одного и того же лица, различающихся лишь цветом губ, очень напоминает поп-арт.
Слева: обложка «Harper’s Bazaar», июль 1958; справа: обложка «Harper’s Bazaar», сентябрь 1958
1959 — 1991: ЭПОХА ГЛАМУРА
В 1950-х годах под влиянием Алексея Чеславовича эстетика и стилистика журнала приобретают уже более привычный и узнаваемый современному читателю вид, очень близкий изысканному глянцевому гламуру. При этом он отличается минимализмом и спокойной цветовой палитрой.
слева: обложка «Harper’s Bazaar», март 1948; по центру: обложка «Harper’s Bazaar», июнь 1950; справа: обложка «Harper’s Bazaar», декабрь 1953
Слева: обложка «Harper’s Bazaar», октябрь 1954; справа: обложка «Harper’s Bazaar», февраль 1955
Фотографии Ричарда Аведона демонстрировали в основном женщин, наслаждающихся беззаботной жизнью и модой в послевоенное время.
слева: обложка «Harper’s Bazaar», февраль 1960; по центру: Джин Шримптон, апрель 1965 года, фотограф Ричард Аведон; справа: обложка «Harper’s Bazaar», май 1959
Обложки 80-х и 90-х, по сравнению с предыдущими десятилетиями, отличаются относительным «однообразием» подходов к оформлению обложки. На них часто можно увидеть портретную съемку улыбающейся женщины крупным планом на лаконичном фоне.
слева на право: обложка «Harper’s Bazaar», март 1992, май 1983, декабрь 1993, апрель 1991
1992 — 2023: НОВЫЕ ГОРИЗОНТЫ
В 2001 году главным редактором журнала стала Гленда Бейли. Она возглавляла журнал почти 19 лет, а тираж «Harper’s Bazaar» под ее руководством увеличился более чем на 80 процентов, что не удивительно, ведь при ней обложки журнала порой становились в полном смысле произведениями искусства.
Она продолжила эксперименты со стилями и оформлением обложек, что сделало некоторые из них поистине неповторимыми и уникальными.
слева: обложка «Harper’s Bazaar», март 2017; по центру: обложка «Harper’s Bazaar», май 2013; справа: обложка «Harper’s Bazaar», июнь 2016
В 2020 году главным редактором «Harper’s Bazaar» стала Самира Наср. Она является первой женщиной-редактором афроамериканского происхождения за всю историю существования «Harper’s Bazaar».
Ее основная цель — сделать журнал платформой, где каждый может рассказать свою историю, вне зависимости от возраста или расового происхождения.
слева: обложка «Harper’s Bazaar», июнь 2016; справа: обложка «Harper’s Bazaar», сентябрь 2017
слева на право: обложка «Harper’s Bazaar», июль 2019, апрель 2015, март 2015, май 2022
слева: обложка «Harper’s Bazaar», апрель 2013; справа: обложка «Harper’s Bazaar», апрель 2016
слева: обложка «Harper’s Bazaar», декабрь 1959 по центру: обложка «Harper’s Bazaar», февраль 2013; справа: обложка «Harper’s Bazaar», март 2016
слева: обложка «Harper’s Bazaar», октябрь 2021; по центру: обложка «Harper’s Bazaar», май 2021; справа: обложка «Harper’s Bazaar», июнь 2018
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, подводя итог, хотелось бы выделить несколько ключевых моментов исследования: 1. За время своего довольно долгого существования журнал сумел развиться прежде всего с точки зрения смыслов и основного посыла, что, в свою очередь, повлекло множество смелых, необычных и дерзких решений с точки зрения дизайна: от простого журнала о моде и хозяйственных мелочах данный журнал стал буквально «площадкой» для самовыражения;
2. Что же касается самих обложек, то здесь очень ярко прослеживается эволюция от простых черно-белых иллюстраций, которые затем стали цветными произведениями искусства в стиле ар-нуво и ар-деко, до экспериментальных и, в конце концов, гламурных («глянцевых») обложек.
3. Наибольшее влияние на дизайн обложек оказали:
— Эрте — чья декоративная, «театральная» эстетика сделала журнал очень популярным в свое время. Однако за «декоративностью» у Эрте часто спрятан глубокий смысл, отражающий культуру и общество его времени.
— Алексей Бродович — человек, совершивший настоящий переворот в журнальной верстке: он монтировал разворот как цельную композицию, умело работал с белым пространством и т. д. Как и многое другие редакторы, которые появлялись на протяжении всего существования «Harper’s Bazaar» он стремился к сотрудничеству с самыми талантливыми мастерами того времени. Его постоянные эксперименты над визуальным стилем по сути определили дальнейшее направление и характер журнала: наряду с утонченностью и изяществом теперь ему стали присущи смелость и дерзость. В настоящее время журнал продолжает все так же активно развиваться в этом направлении, параллельно внедряя новые проекты.
Bailey G. Harper’s Bazaar: 150 Years: The Greatest Moments. — Abrams, 2017.
Олег Цозик 10 самых ярких обложек Эрте / Олег Цозик [Электронный ресурс] // theblueprint.ru: [сайт]. — URL: https://theblueprint.ru/fashion/history/oblozhki-erte (дата обращения: 27.05.2024).
HARPER’S BAZAAR STAFF The Jazz Age: BAZAAR In the 1920s / HARPER’S BAZAAR STAFF [Электронный ресурс] // harpersbazaar.com: [сайт]. — URL: https://www.harpersbazaar.com/culture/features/a19768/1920s-bazaar-excerpts/ (дата обращения: 27.05.2024).
HARPER’S BAZAAR. С чего начинался знаменитый американский глянец? / [Электронный ресурс] // frombelleepoch.livejournal.com: [сайт]. — URL: https://frombelleepoch.livejournal.com/284318.html (дата обращения: 28.05.2024).
Vintage Harper’s Bazaar Covers by Richard Avedon / [Электронный ресурс] // tomandlorenzo.com: [сайт]. — URL: https://tomandlorenzo.com/2020/08/vintage-harpers-bazaar-covers-by-richard-avedon-fashion-magazines/ (дата обращения: 28.05.2024).
Jennycsteele 1930’s Harpers Bazaar copies at The British Library / Jennycsteele [Электронный ресурс] // themaidenvoyagejennysteele.wordpress.com: [сайт]. — URL: https://themaidenvoyagejennysteele.wordpress.com/2019/04/15/1930s-harpers-bazaar-copies-at-the-british-library/ (дата обращения: 28.05.2024).
HARPER’S BAZAAR — 1940 / [Электронный ресурс] // vintagefashionmagazinecovers.wordpress.com: [сайт]. — URL: https://vintagefashionmagazinecovers.wordpress.com/2015/06/01/hapers-bazaar-1940/ (дата обращения: 29.05.2024).
Знаковые обложки Harper’s Bazaar: от основания до наших дней / [Электронный ресурс] // monochromekyivstudio.com: [сайт]. — URL: https://monochromekyivstudio.com/blog/znakovye-oblozhki-harpers-bazaar-ot-osnovanija-do-nashih-dnej (дата обращения: 29.05.2024).
Harper’s Bazar 25.08.1900 / [Электронный ресурс] // archive.org: [сайт]. — URL: https://archive.org/details/HarpersBazar19000825 (дата обращения: 25.05.2024).
30 Harper’s Bazaar Covers Illustrated by Erté in the 1920s and ’30s / [Электронный ресурс] // vintag.es: [сайт]. — URL: https://www.vintag.es/2024/05/harpers-bazaar-covers-by-erte.html (дата обращения: 27.05.2024).
Vintage Harper’s Bazaar Covers by Richard Avedon / [Электронный ресурс] // omandlorenzo.com: [сайт]. — URL: https://tomandlorenzo.com/2020/08/vintage-harpers-bazaar-covers-by-richard-avedon-fashion-magazines/ (дата обращения: 28.05.2024).
HARPER’S BAZAAR STAFF The Jazz Age: BAZAAR In the 1920s / HARPER’S BAZAAR STAFF [Электронный ресурс] // harpersbazaar.com: [сайт]. — URL: https://www.harpersbazaar.com/culture/features/a19768/1920s-bazaar-excerpts/ (дата обращения: 27.05.2024).
1930’s Harpers Bazaar copies at The British Library / [Электронный ресурс] // harpersbazaar.com: [сайт]. — URL: https://themaidenvoyagejennysteele.wordpress.com/2019/04/15/1930s-harpers-bazaar-copies-at-the-british-library/ (дата обращения: 28.05.2024).
harpers bazaar / [Электронный ресурс] // coverjunkie.com: [сайт]. — URL: https://coverjunkie.com/magazines/harpers-bazaar/#harpers-bazaar+p: 1 (дата обращения: 27.05.2024).
Harper’s Bazaar Covers / [Электронный ресурс] // listal.com: [сайт]. — URL: https://www.listal.com/list/harpers-bazaar-covers (дата обращения: 27.05.2024).
ANNABELLE FERNANDEZ #TheList: Retro Reigns / ANNABELLE FERNANDEZ [Электронный ресурс] // harpersbazaar.com: [сайт]. — URL: https://www.harpersbazaar.com.sg/celebrity/vintage-harpers-bazaar-covers (дата обращения: 29.05.2024).
