Визуализация образа России в русском и зарубежном глянце

Модная фотография возникла в конце 19-го и начале 20-го века благодаря популярности глянцевых журналов во всем мире. С тех пор он сформировал восприятие эстетики и красоты в индустрии моды. Журналы мод пережили бум благодаря новым технологиям, которые снизили производственные затраты и увеличили доступность. Немалую роль в этом сыграл французский журнал Vogue. Фэшн-фотография стала самостоятельным направлением, сочетающим историческую реальность с художественной составляющей. Он развивался вместе с авторским стилем и новыми тенденциями в фэшн-индустрии.

Уже довольно давно ведутся разговоры о том, как модные СМИ изображают Россию. На это влияют различные факторы, включая историю страны, политику и культуру. Более детальное исследование данной темы может помочь понять историю развитие глянцевых журналов в России и эволюцию имиджа страны за 40 лет. Также интересно проследить и сравнить, как изображалась Россия а в отечественных зарубежных медиа.

История женских журналов в России восходит к 1914 году с появлением первого журнала «Работница», инициатором которого стал Владимир Ильич Ленин. Сразу после него в 1922 народ увидел журнал «Крестьянка», с помощью которого политика партии могла дойти до самых малограмотных в отдаленных селах.

В послевоенные годы стал популярен журнал «Rīgas Modes», который продвигал мировую моду. Западные модные тенденции начали проникать в СССР в 1950-х годах, а в послевоенные годы началась активная работа по созданию модных коллекций и появилось множество модных журналов. К 80-м годам модельеры, такие как Вячеслав Зайцев и Валентин Юдашкин, начали строить свои Дома моды.

После распада Советского Союза даже первые советские манекенщицы были вынуждены подрабатывать уборщицами. Однако вновь обретенное чувство свободы привело к появлению смелого и остроумного глянца, который сотрудничал с художниками.

В 90-е появились московских топ-модели, которые чаще всего были известны своими скандалами или съемками в клипах и рекламе. Всех их представляло агенство Red Stars, имевшее монополию на модельном рынке.

Россия присоединилась к миру глянца. Иностранные модные журналы, пропагандирующие тенденции роскоши и моды, такие как Vogue, Elle, Harper’s Bazaar и L’Officiel, появлялись один за другим в России в период с 1994 по 1998 год. Первый номер Cosmopolitan в России вышел в 1994 году с Синди Кроуфорд на обложке и поощрение женской независимости. Российскую глянцевую сцену описывали как претенциозную, хулиганскую и свободную.

Переход страны к демократии, рыночные реформы и передел собственности, падение «железного занавеса» и неблагоприятные экономические условия для владельцев российских СМИ спровоцировал этот приход иностранного капитала на отечественный медиарынок. За короткое время рынок наводнили образцы западного женского глянца.

В период изоляции Советского Союза и напряженных политических отношений многие западные издания были заинтересованы русской культурой. Именно поэтому, в некоторых журналах можно заметить материалы, посвященные русской тематике.

Норман Паркинсон был первой съемочной группой, допущенной за железный занавес в 70-х годах. Он проехал более 7000 км по Советскому Союзу и сделал фотографии актрисы Джерри Холл для британского Vogue. На одной из фотографий Холл поднимается по металлической лестнице, поднимая советский флаг. Фотография будто бы символизирующий неутомимую женщину, стремящуюся к светлому будущему перед безликими нефтяными вышками на горизонте.

В 1970-е годы популярность фильма «Доктор Живаго» привела к всплеску моды на все русское на Западе. Лорен Хаттон, популярная модель того времени, была запечатлена Дэвидом Бейли в образе Лары, главной героини романа Бориса Пастернака.

Журнал Playboy известен и популярен во всем мире. Его редакционная политика изменилась за последние годы, но десятилетия назад фотографии были более теплого и эротического формата. Главными героинями февральского выпуска 1990 года стали российские девушки, что в свое время поразило всю общественность и в России, и на Западе. Обнаженные модели были запечатлены на фоне плакатов с изображением Ленина, берез и других символов России. Фотографии казались поистине революционными.

1990 год. Западные страны внимательно наблюдают за стремительными преобразованиями в СССР. В октябрьском номере Vogue UK была опубликована фотосессия, посвященная роскоши имперской России. Модель Хелена Кристенсен позировала в исторических костюмах, стилизованных под императорский мундир и коллекции haute couture на фоне золотых интерьеров, вышитых тканей и наборных паркетов Екатерининского дворца. Главной идеей фотосессии было сравнить былую и современную роскошь.

В СССР продолжается конфликт в Нагорном Карабахе. Первого мая на Красной площади проходит демонстрация, наполненная антисоветскими лозунгами. Проходит съезд КПСС, который оказывается последним. Из-за нарастающей свободе слова людям хочется все больше рассказывать о России.

В то время Vogue опубликовал в своем сентябрьском номере фотосессию «Reds», в которой снялась супермодель Кристи Тарлингтон. Съемка была сделана известным фотографом Артуром Эльгортом на фоне архитектуры Москвы и Ленинграда, а также Академии русского балета и квартиры музыканта Сергея Бугаева. В проекте также приняли участие знаменитости того времени, такие как журналист Александр Невзоров, певец Валерий Леонтьев и художник-дизайнер Константин Гончаров.

После 1991 года западные фотографы стремились использовать приходящий в упадок советскую эстетику: молодые энергичные девушки в обтягивающих белых майках «Динамо» и коротких юбках. Молодежь идет с кетами в руками под лозунгом «Мир! Труд! Май!».

Vogue уже много лет представлял свое видение России на страницах модного издания, демонстрируя культуру и достопримечательности страны с помощью фотосессий, созданных известными фотографами. Фотографии передают величие дворцов Санкт-Петербурга, красоту старых церквей и неподражаемость Красной площади.

В 1998 году в России вышел первый номер Vogue, в котором была представлена главная фотосессия под названием «Московские каникулы» с участием супермоделей Кейт Мосс и Эмбер Валлетта. Фотограф Марио Тестино снимал в разных местах Москвы, в том числе в Останкинском дворце и здании ТАСС. Снимок для обложки был сделан в отеле National, где модели позировали на балконе в нарядах от Christian Dior на фоне Красной площади. Иностранные гости были настолько увлечены экскурсией по городу, что вспомнили о главной достопримечательности Росси только в самом конце.