Статистика узнаваемости аудио брендинга (Аудио брендинг барометр); Audio Branding Academy; 2013
ОГЛАВЛЕНИЕ
➊ Сферы применения ⠀⠀⠀⠀⠀⠀• Маркетинг ⠀⠀⠀⠀⠀⠀• Торговля ⠀⠀⠀⠀⠀⠀• Музыкотерапия ➋ Вывод
СФЕРЫ ПРИМЕНЕНИЯ
Несмотря на довольно широкое использование эмоционально-звуковых идей в искусстве и науке, подобное взаимодействие также используется в повседневных, практических целях.
Влияние на эмоциональный фон человека через звук — это своего рода рычаг давления, с помощью которого можно привести людей к тем или иным действиям, используя лишь их подсознательные импульсы.
Маркетинг
Здесь самой распространенной отраслью с коммерческой точки зрения является аудиобрендинг. Здесь звуки и эмоции соединяются, чтобы выстроить определенный образ, мнение о бренде в глазах потенциального покупателя.
Аудиологотипы — краткий пример того, как еще не увидев бренд, человек понимает, что продает компания, к какому ценовому сегменту она относится и какие ценности продвигает.
Торговля
Прекрасным примером подобного взаимодействия служит использование фоновых мелодий в торговых центрах и других общественных местах. Исследования показывают, что, в зависимости от ритма, настроения и громкости звуков, можно управлять посетителями.
Например, на фуд-кортах зачастую играет активная ритмическая мелодия, которая вынуждает людей быстрее потреблять пищу, а следовательно, быстрее освобождать места, что увеличивает человекопоток и выручку с продаж.
Другим примером является использование популярных мелодий (или ремиксов на популярные треки) в магазинах одежды. Интересно то, что выборка мелодий напрямую зависит от целевой аудитории магазина. Таким образом, даже не зайдя в само пространство, человек услышит знакомую для себя музыку, что спровоцирует выброс дофамина в мозг и побудит зайти в магазин и совершить покупку.
Музыкотерапия
Музыкотерапия подразумевает под собой довольно широкий кластер способов влияния на свое состояние с помощью музыки, однако особенное внимание стоит уделить одному из самых доступных методов «самопомощи». Речь идет о музыкальных плейлистах, которые становятся некими «карманными психологами» в современных реалиях.
Существуют различные подборки плейлистов по атмосфере, чтобы настроить человека на нужный лад. Также в этом сегменте активно используется прием эскапизма, когда благодаря музыке человек может поместить себя в воображаемый мир, побыть в комфортной для себя обстановке или очутиться в эпицентре различных событий.
Из наиболее интересных и забавных примеров можно выделить недавний тренд на создание плейлистов под специфические ситуации или POV какого-либо человека или персонажа.
ВЫВОД
Исходя из результатов и данных в проанализированных исследованиях и работах, можно сделать вывод: звук и эмоции работают как единая структура, давая пространство для взаимозамещения и дополнения друг друга.
Однако нельзя единогласно сказать, что все люди испытывают одинаковые эмоции от одинаковых звуков. В большинстве случаев эти данные схожи, но, несмотря на это, познание эмоционально-звуковой парадигмы сохраняет свою индивидуальность для каждого человека в частности.
Такой результат обусловлен личным опытом, культурным кодом, неврологическими особенностями мозга, воспитанием, процессами социализации и многими другими (даже самыми незначительными) факторами.
И все же эмпирические исследования постепенно занимают устойчивое положение в современном мире, предлагая новый взгляд на расширение пластичности эмоционального интеллекта и синтеза физического и душевного начал в человеческом организме.
ИСТОЧНИКИ
