Плагиат или совпадения в дизайне логотипов

Логотип — один из важнейших элементов визуальной идентичности бренда. Логотип формирует первое впечатление о компании у потребителя, а также представляет ее, даёт базовое понимание о ценовой категории, происхождении, ценностях бреда и философии компании. Поэтому компании стараются сделать свои логотип уникальными и неповторимыми, чтобы запомнится и выделиться среди конкурентов.

Однако в современном мире часто возникает проблема плагиата или же просто совпадений в дизайне логотипов, что иногда приводит к конфликтам и долгим судебным разбирательствам.

Цели и задачи моего исследования:

1. Выяснить, какие случаи могут считаться плагиатом.

2. Исследовать известные случаи плагиата логотипов и их последствия для компаний.

3. Понять грань между вдохновением и плагиатом.

Данная тема мне очень интересна, потому что я сама, как дизайнер, часто сталкиваюсь с плагиатом в своей сфере работы, и иногда грань между вдохновился и украл, становится совсем тонкой. К тому же многие образы и элементы уже придуманы, и бывает тяжело изобрести что-то новое.

Чтобы лучше разобраться в данной сфере, я хочу рассмотреть эту тему с нескольких сторон. Во-первых, я разберу случаи намеренного плагиата и просто схожести форм и идей в логотипах. Во-вторых, я рассмотрю как разрешаются дела с плагиатом. Всегда ли компании подают в суд? Какие последствия они несут за плагиат? В-третьих, я хочу узнать как компании урегулируют конфликт.

Рубрикатор

1. Плагиат и судебные разбирательства

2. Плагиат и мирное урегулирование конфликта

3. Плагиат без последствий

4. Сходство идей или концепций

5. Apple против всех

Один из случаев борьбы за свои права на логотип разразился между Сбербанком и часовой компанией AllTime. Товарный знак компании AllTime был запатентован на два года раньше ребрендинга банка. Часовая компания подала иск в суд, но он был отклонен из-за каких-то процессуальных нарушений. Позднее компания подала еще один иск, но дело разрешилось не в пользу часового бренда. Суд решил, что сходство не сильное, а компании работают в разных сферах. А теперь AllTime хочет использовать фирменные цвета и градиент банка.

Как мне кажется в данном случае, сходство логотипов довольно сильное, хоть в них и заложены разные смыслы. Однако возможности Сбербанка намного шире, и логично, что часовая компания не смогла выиграть дело.

Еще один конфликт на почве сходства логотипов возник между компанией Futuro и Формула-1. Futuro обвинила компанию в плагиате и подала в суд. Дело получилось урегулировать мирным путем.

Логотип телеканала NBC был разработан в 1986 году и был обвинен в сходстве с логотипом Nebraska ETV Network, который был сделан в 1974 году. Nebraska ETV подали в суд на NBC за плагиат. В конечном итоге дело было разрешено, и NBC выплатило большую компенсацию в пользу новостного телеканал Небраски.

После представления компанией Pandora своего нового логотипа они получили обвинения в плагиате логотипа PayPal. Конфликт закончился тем, что бренд обновил логотип и даже сделал его звуковым.

Компания Current и Calibra работают в финансовой сфере, поэтому между ними возник конфликт из-за сходство логотипов. Current подал в суд на Calibra и выиграл дело. Вследствие этого Calibra решила переименовать свой бренд в Novi и заменить логотип.

Самое мирное урегулирование конфликта из-за сходство логотипов произошло между компаниями Airbnb и Automation Anywhere. У компаний не было претензий друг к другу, а Automation Anywhere обновили логотип, так как все равно планировали делать ребрендинг.

Разница между логотипами ресторанов Manami и Якитория довольно мала. И хоть ресторан Manami обратил внимания на сходство и попросил как-то разъяснения, судебных тяжб не было.

После представления нового логотип для Олимпийских игр в Токио произошел большой скандал из-за сходства его с логотипом театра Льеже. Дабы не потерять свою репутацию дизайнеры переделали логотип.

Логотип Sun Microsystems и логотип Columbia опять-таки имеют общие формы и черты, но бренды смогли прийти к мирному согласию и даже не доводили дело до суда.

Иногда бывает и так, что логотипы буквально копируют друг друга, но хоть все и видят это, дизайнер и компания не получают никакого ущерба за плагиат. Как в данных случаях логотипы разработанные студией Артемия Лебедева почти полная копия других компаний.

Несмотря на сходство логотипов Pepsi и KoreanAir, разбирательств между компаниями не было. К тому же в логотипы заложены разные идеи и метафоры, а компании работают в отличных сферах.

Логотип Beats by Dre, напоминающий наушники, очень схож с логотипом города Штадт-Брюль. Претензий по поводу сходства логотипов не было.

Ubuntu — это операционная система, а hrf — это Фонд прав человека. Компании изобразили круг, как символ объединение людей. У компаний не было претензий друг к другу, так как они работают в разных сферах. И вряд ли это можно назвать намеренном плагиатом, а скорее совпадением идей и визуализации.

Еще один пример схожести форм логотипов National Film Board и Virtual Global Taskforce. Тем не менее никаких споров на этот счет между компаниями не было.

Хоть логотипы элитных брендов Gucci и Chanel имеют некое сходство по форме, никаких судебных исков и конфликтов между брендами никогда не было.

Оби кофейни были открыты в один и тот же год, но логотип Starbucks coffee был разработан раньше, поэтому компания подавала несколько исков в суд за плагиат на Starpreya coffee. В конечном итоге все закончилось в пользу Starpreya coffee, а Starbucks coffee сделали ребрендинг для лучшей запоминаемость и идентичности.

Компания Apple очень активно защищает свой логотип, и часто вступает в судебные разбирательства с другими компаниями, которые используют образ яблока.

Компания Apple обвинила в плагиате сразу несколько компаний из-за использования яблока в основе логотипа. Теперь Apple хочет запретить им использовать фрукт, даже не смотря на то, что бренды работают абсолютно в различных сферах.

Apple обвинили приложение Prepear (приложение для поиска рецептов) в сходстве с их логотипом, хотя яблоко и груша вроде разные фрукты. Однако бренд убежден, что из-за сходства графических элементов и образа фрукта, потребители могут ассоциировать приложение с ним.

Несмотря на то, что компания Apple любит обвинять другие бренды в плагиате, она сама когда-то боролась за свой логотип с звуказаписывающая компания Apple Corps. Разбирательство длилось долго и закончилось в пользу Apple Corps, которой выплатили денежную компенсацию.

Часто бывает так, что дизайнеры намеренно воруют идеи друг у друга, и из-за этого компаниям приходиться судиться и нести огромные финансовые потери. Однако не всегда плагиат становится наказуемым, как это стало ясно из моего исследования. Все же дизайнеры и компании должны стараться найти новые формы для выражения своих идей, даже если это было воплощено уже несколько раз, чтобы повысить свою идентичность и не потерять репутацию.