Исследование отношения поколения Альфа к вещам и хранению
Рубрикатор:
О поколении альфа Психология потребления Примеры хранения вещей, интерьеров, предпочтений Опрос Сравнение поколений EVENT — визуализация 3D Мой вклад в выставку
О поколении альфа
Поколение Альфа — это термин, обозначающий людей, родившихся с 2010 года по сегодняшний день и следующих за поколением Z. Границы этого поколения пока не имеют точных временных рамок завершения, но исследователи чаще всего указывают 2025 год как возможную последнюю границу. Поколение Альфа выросло в условиях тесной интеграции с цифровыми технологиями с самого рождения: они не знают мира без интернета, смартфонов, социальных сетей и умных устройств. Эти дети и подростки погружаются в мир экранов и цифровой коммуникации буквально с первых лет жизни, что отличает их от всех предыдущих поколений.
Характеристики поколения Альфа:
• Цифровая природа Альфа привыкли к моментальному доступу к информации и развлекательному контенту. Большинство из них учатся пользоваться устройствами раньше, чем говорить или писать, что сильно влияет на восприятие окружающего мира. Образование, развлечения, общение и даже взаимодействие с вещами часто связаны для них с технологией.
• Глобальность Благодаря технологиям Альфа растут в условиях глобализации и более активного мультикультурного обмена. Они могут легко связаться с людьми из разных стран, потреблять контент на иностранных языках, что формирует у них более широкий взгляд на мир и толерантное отношение к различиям.
• Экологичное мышление Многие представители поколения Альфа воспитываются с осознанием проблемы изменения климата и важности заботы об окружающей среде. Эта осведомленность способствует развитию у них бережного отношения к вещам и ресурсов, хотя конкретные взгляды могут формироваться с возрастом и под влиянием окружения.
• Склонность к визуальному мышлению У Альфа высокоразвито визуальное восприятие, что связано с доминированием визуальных форматов — фото, видео и эмодзи — в их повседневном общении и обучении. Это влияет на то, как они воспринимают информацию, и, вероятно, скажется на их отношении к физическим предметам, их значению и месту в жизни.
• Индивидуализация При высокой доступности контента и сервисов, ориентированных на персонализацию, Альфа привыкли к тому, что их вкусы и предпочтения могут быть уникальными. Отсюда — стремление к самовыражению, потребность в уникальных, подстроенных под личные предпочтения вещах.
Поколения
По состоянию на 2024 год возрастные рамки поколения Альфа охватывают детей и подростков в возрасте от 0 до 14 лет. Это поколение еще не полностью сформировалось, так как их старшие представители только приближаются к подростковому возрасту, а младшие только начинают развивать навыки взаимодействия с внешним миром. Эти характеристики формируют основу их отношения к вещам и хранению.
Психология потребления
Потребительские предпочтения и отношение к вещам у поколения Альфа формируются под воздействием уникальных факторов, связанных с их цифровой средой, глобальными трендами и влиянием значимых взрослых. Особенности восприятия мира у Альфа влияют на то, как они воспринимают ценность вещей, на способы, которыми они стремятся выразить себя, и на осознание долговечности и значимости материальных объектов.
Рассмотрим ключевые аспекты формирования потребительской психологии у поколения Альфа:
• Влияние цифровой среды и мгновенной доступности Поколение Альфа выросло в условиях, когда доступ к информации и товарам возможен в одно касание. Мгновенность становится их нормой, и это меняет их отношение к ожиданию и терпению. Например, они привыкли заказывать игрушки или одежду онлайн, используя родительские аккаунты, с ожиданием быстрой доставки. Также в играх, таких как Roblox или Fortnite, они могут мгновенно покупать виртуальные предметы, что усиливает восприятие моментального удовлетворения.
• Снижение привязанности к материальному и переход к виртуальному Поколение Альфа ценит виртуальные предметы не меньше, чем физические. Например, виртуальные скины в играх, таких как Fortnite, или уникальные цифровые предметы в Roblox часто становятся важной частью их самоидентификации. Они готовы вкладывать средства в виртуальные элементы, которые можно демонстрировать друзьям онлайн, даже если эти предметы не существуют в физическом мире. Это изменение приоритета также проявляется в том, что дети предпочитают проводить время за цифровыми развлечениями, а не коллекционировать физические игрушки, отдавая предпочтение онлайн-активностям и цифровому контенту.
• Роль социальных медиа и визуального контента Поколение Альфа активно взаимодействует с визуальными платформами (например, YouTube, TikTok и Instagram), что влияет на их вкусы и предпочтения. Визуально привлекательные продукты, вроде канцелярских товаров с ярким дизайном или украшений для комнаты, становятся популярными благодаря тому, что они часто демонстрируются в видео-блогах и обзорах от инфлюенсеров. Так, многие дети могут захотеть купить яркие чехлы для телефонов или наклейки для ноутбуков, увидев, как эти вещи демонстрируются их любимыми блогерами.
• Ценность уникальности и персонализации Желание выделяться среди сверстников побуждает поколение Альфа искать вещи, которые можно настроить или изменить под свои предпочтения. Например, производители предлагают персонализированные аксессуары, такие как спортивные бутылки с именами или обувь, которую можно раскрасить самостоятельно. Также в видеоиграх они стремятся настраивать своих аватаров, выбирая уникальные образы, что отражает их склонность к персонализации. Игры вроде Minecraft и Roblox позволяют детям создавать уникальные миры и взаимодействовать с другими игроками, что удовлетворяет их потребность в самовыражении.
- Персонализированные школьные принадлежности — рюкзаки, пеналы и канцелярия с именами и уникальными дизайнами. - Настраиваемая одежда и аксессуары — кроссовки, которые можно раскрасить самостоятельно, съемные нашивки и цветные шнурки. - Виртуальные аватары и скины — кастомизация персонажей в Fortnite, Roblox и Minecraft, покупка скинов и виртуальных аксессуаров. - Уникальные предметы для декора комнаты — светодиодные лампы, постеры с любимыми персонажами, подушки и полки с именами.
Примеры хранения вещей, интерьеров, предпочтений
Поколение Альфа уже с детства окружено цифровыми технологиями, которые не только влияют на их образ жизни, но и формируют уникальные предпочтения в обустройстве пространства и подходах к хранению вещей. В силу своей визуальной ориентации и интереса к персонализированному стилю, они стремятся к гибким и функциональным решениям, которые сочетают в себе эстетику, порядок и возможности для самовыражения.
• Минималистичные и модульные системы хранения Для Альфа важно иметь организованное, но визуально привлекательное пространство, где всё легко доступно. Модульные системы хранения позволяют оптимально организовать вещи и одновременно оставаться гибкими: такие конструкции можно менять в зависимости от потребностей, что создает чувство персонализации. Популярными становятся полки и шкафы с открытыми секциями, что облегчает доступ к предметам и позволяет быстро адаптировать интерьер к новым увлечениям.
• Открытые системы хранения для любимых предметов Альфа привыкли к визуальной подаче — они выбирают открытые полки и стеллажи, которые позволяют им «выставлять» свои любимые вещи, будь то игрушки, книги, коллекционные предметы или гаджеты. Это также помогает создать уникальный интерьер, в котором видны черты их интересов и вкусов. Особенно популярны прозрачные боксы, стенды и витрины, в которых можно разместить коллекционные предметы и редкие вещи.
• Компактное и многофункциональное хранение Влияние гаджетов и виртуальных развлечений делает пространство более технологичным. Многие предметы интерьера, например, кровати с выдвижными ящиками или подиумы с местами для хранения, объединяют в себе несколько функций, что особенно удобно для активного образа жизни. В таких предметах Альфа могут хранить игрушки, учебные принадлежности или аксессуары, что позволяет сохранить порядок и максимально использовать пространство.
• Декор и персонализация как часть хранения Поколение Альфа с детства привыкает к идее, что можно кастомизировать любые вещи, включая элементы интерьера и системы хранения. Стикеры, наклейки, магнитные элементы и фото становятся способом сделать хранение индивидуальным и эстетически привлекательным. Даже предметы для хранения, такие как коробки или органайзеры, часто оформляются ярко и стильно, чтобы лучше вписаться в интерьер и подчеркнуть их уникальный стиль.
• Технологические решения для удобства и организации Влияние технологий проявляется и в системах хранения. «Умные» органайзеры, где можно отслеживать наличие предметов через приложения, или шкафы с подсветкой и зарядными станциями для гаджетов, привлекают поколение Альфа. Использование технологических решений делает процесс хранения удобным и современным, а также соответствует их потребности в инновациях и интеграции цифрового опыта.
Таким образом, подход к хранению у поколения Альфа отличается гибкостью, функциональностью и визуальной эстетикой. Они стремятся организовать свои вещи так, чтобы пространство было одновременно практичным и выражало их индивидуальные предпочтения
Опрос
Поколение альфа можно охарактеризовать как технологичное, толерантное, экспериментальное, не признающее границ и рамок.
Отношение к вещам: Для современного подрастающего поколения материальные вещи имеют ценность, это относится к одежде, косметике, игрушкам, аксессуарам и к др. 83% корреспондентов пользуются органайзерами для упрощения хранения одежды, косметики, обуви, аксессуаров и канцелярии. 66% участников опроса ухаживают за своей обувью на регулярной основе.
Некоторые представители поколения «Альфа» собирают коллекции, самый распространенный ответ — обувь, серьги. Исследование показало, что содержимое сумки поколения альфа сводится к вещам утилитарного характера: Телефон, картхолдер, ключи, наушники, у девочек в этот список незаменимых вещей так же входит блеск для губ. 83% корреспондентов хранят старые и детские вещи, остальный 17% легко прощаются с прошлым.
Вторичное потребление: 39% подростков, принявших участие в опросе, продают свои вещи на авито. В то время как, 32% корреспондентов приобретает вещи на авито. Можно сделать вывод, что представители поколения альфа предпочитают отдавать вещи в хорошие руки, нежели чем из них брать. Продавать > покупать Однако большинство не взаимодействует с рессел платформами. Большее количество опрошаемых (58%) предпочитает носить вещи, не используемые ранее посторонними людьми. 27% корреспондентов носят, остальные нейтрально относятся к практике вторичного потребления. Вещи родителей пользуются популярностью среди представителей поколения альфа, 85% — активно взаимодействуют с гардеробом родителей.
Сравнение поколений
Отношение к вещам и подходы к их хранению значительно трансформировались за последние десятилетия под влиянием социальных, экономических и технологических изменений. Если поколение Альфа с детства воспринимает цифровую и технологическую среду как часть обыденной жизни, то у предыдущих поколений был иной опыт, связанный с материальными ценностями и физическими объектами. Рассмотрим, как эти изменения повлияли на отношение к вещам, подходы к их накоплению и хранению, сравнив поколения Альфа, Z, миллениалов и поколение X.
Поколения
1. Поколение X (родившиеся 1965–1980) • Отношение к вещам: Поколение X выросло в период стабильности, когда владение определенными предметами было символом статуса и достатка. Вещи считались долговечными инвестициями, которые покупались на долгие годы. Особое значение имела ценность физического владения, поскольку доступ к товарам был ограничен, а вещи передавались по наследству. • Подход к хранению: В это время были популярны большие шкафы, стенки и мебельные комплексы с вместительными секциями. Хранение было ориентировано на длительное сбережение, что способствовало привязанности к вещам и накоплению.
2. Поколение миллениалов (родившиеся 1981–1996) • Отношение к вещам: Миллениалы росли в период расцвета потребительской культуры и рекламы. Доступность вещей и активное развитие ритейла создали условия для частой смены товаров, однако у миллениалов также начала развиваться тенденция к более осознанному потреблению. Они ценят уникальные и полезные предметы, выбирают товары, которые можно использовать в повседневной жизни. • Подход к хранению: Миллениалы отдают предпочтение функциональной мебели и модульным системам. Большие гардеробы и открытые стеллажи позволяют хранить вещи, обеспечивая лёгкий доступ. Привязанность к вещам снижается: миллениалы всё чаще избавляются от излишков и выбирают минималистичные решения, подчеркивающие удобство и порядок.
3. Поколение Z (родившиеся 1997–2009) • Отношение к вещам: Поколение Z уже испытало влияние технологий и социальных сетей. Они привыкли к быстро меняющимся трендам, что влияет на кратковременное увлечение определенными вещами. Поколение Z больше ценит впечатления, цифровой опыт и индивидуальность, а не просто обладание вещами. • Подход к хранению: Для хранения вещей Z используют многофункциональные и эстетичные решения. Они выбирают открытые и легко доступные системы, чтобы быстро обновлять пространство. Вещи рассматриваются как временные объекты, легко поддающиеся смене в зависимости от моды и настроения, а минимализм и эклектика в интерьере позволяют максимально адаптировать пространство под свои интересы.
4. Поколение Альфа (родившиеся с 2010 года) • Отношение к вещам: Альфа отличаются от предшественников более тесной связью с цифровой средой и виртуальными активами. Вещи для них часто носят декоративный или утилитарный характер и не всегда представляют долговременную ценность. Вместо долгой привязанности к физическим объектам они склонны к более гибкому, краткосрочному потреблению, где личный стиль и актуальные тренды играют большую роль, чем долговечность. • Подход к хранению: Поколение Альфа отдает предпочтение компактным и гибким системам, которые легко адаптируются. Прозрачные контейнеры, мобильные органайзеры и многофункциональная мебель — это примеры их решений для хранения. Важную роль играют персонализированные элементы, зоны для демонстрации любимых предметов и возможность быстро менять обстановку. Кроме того, осознанность по отношению к экологии побуждает их к выбору экологичных материалов.
Основные изменения в отношении к вещам и их хранению
• Снижение привязанности к материальным объектам: С каждым поколением отношение к вещам становится менее долговременным, и поколение Альфа — яркий пример этой тенденции. Если для поколения X вещи были важными символами статуса, то для Альфа акцент сместился на впечатления, опыт и стиль, который они могут менять.
• Увеличение значения нематериальных ценностей: Поколение Альфа, следом за поколением Z, придаёт большее значение нематериальным активам. Виртуальные предметы (игровые скины, цифровые коллекции) и опыт могут быть для них более значимыми, чем физические вещи, что отличает их от предыдущих поколений.
• Эстетизация и гибкость пространства: Альфа, как и Z, ориентированы на визуально привлекательное, удобное и гибкое пространство. Хранение становится не просто утилитарной задачей, но способом самовыражения, и предпочтение отдается тем решениям, которые легко адаптировать к изменениям.
• Осознанность и экологичность: Начиная с миллениалов, потребление становится более осознанным, и поколение Альфа продолжает эту тенденцию. Они предпочитают вещи из экологичных материалов, поддерживают бренды с устойчивой философией, и это отражается в их выборе способов хранения.
Эти различия показывают, как под влиянием технологий, социальных изменений и ценностных сдвигов трансформировались подходы к потреблению и хранению вещей. Поколение Альфа, воспитанное в условиях цифровой доступности и осознанного потребления, представляет собой новое видение отношения к вещам, которое ориентировано на гибкость, визуальную эстетичность и экологическую ответственность.
EVENT — визуализация 3D
Мой вклад в выставку
Пригласительные для гостей и блогеров
Пост для тг-канала Школы Дизайна НИУ ВШЭ
