1.1. Понятие медиатизации и история развития феномена
К 2025 году медиатизация проникла во все сферы нашей деятельности. Трудно представить себе жизнь вне информационного поля: возможностей для создания и потребления контента стало так много, что не на каждый материал находится свой потребитель. И вряд ли уже повторится ситуация общества, существующего в условиях советского времени, когда «контент практически всегда находил своего потребителя, поскольку общество представляло из себя информационно разреженное пространство, по крайней мере предложение диктовало спрос. Выход нового номера газеты, журнала, радиопостановки, кинофильма, телепрограммы был общественно значимым событием» [19].
В настоящее время вышеописанная концепция утратила свою актуальность. Аудитория буквально погружается в бесконечный поток инфоповодов, сортируя интересную и важную для себя информацию. Благодаря диджитализации и появлению сети интернет, новости распространяются с неизмеримо высокой скоростью — через телеграм-каналы, онлайн-сообщества, страницы в социальных сетях и сайты.
В этом и заключается процесс медиатизации — проникновение медиа в иные структуры и социальные институты
Процесс «медиатизации», «в трактовках Фридриха Кротца, Винфрида Шульца, Стига Хьярварда и других исследователей рассматривается как эффект медиа, заключающийся в широком проникновении медиалогики в общественные институты и процессы, которые уже невозможны (как с точки зрения их функционирования, так и с точки зрения их анализа) без медиасоставляющей, инкорпорированной в само институциональное образование или процесс», — пишет В. П. Коломиец [19].
Переходя к истории развития феномена, отметим, что одним из первых стал медиатизироваться спорт, который обеспечил футбольным фанатам уже в 1960-е гг. эффект присутствия посредством радиотрансляций и телерепортажей. Современный болельщик имеет возможность выбирать с помощью интернет-телевидения спортивное событие, которое ему интересно, комментировать происходящее в режиме реального времени [42].
Теперь тренд медиатизации прослеживается практически в каждом бытовом процессе — банковских операциях, покупках на маркетплейсах, бронированиях отелей, билетов, туров, заказе такси или ужина из ресторана. Все, что требуется от пользователя — это гаджет со стабильным подключением к сети интернет.
Технологии эволюционировали настолько, что для совершения рутинных действий порой больше не требуется выходить из дома — передать запрос можно в несколько кликов на своем устройстве
Итак, медиа трактуется как социальный институт, не только удовлетворяющий потребности общества в информировании, но и принимающий участие в формировании взглядов и ценностей населения.
Согласно датскому исследователю С. Хьяварду, медиатизация — это процесс, в ходе которого общество настолько насыщается медиа, что ни его, ни медиа невозможно рассматривать отдельно друг от друга
Процессы медиатизации начали развиваться параллельно с развитием самой сферы медиа — появлением и эволюцией средств массовой информации, а также непосредственно технологической базы для потребления контента. Профессор, декан факультета журналистики МГУ, Е. Л. Вартанова ввела термин «человек медийный», который с максимальной точностью описывает тенденции последних лет.
Конспирологи часто выдвигают тезисы о чипировании населения, при этом методы и средства в их догадках варьируются от вышек 5G до вакцин от коронавируса. Однако не все понимают, что этот процесс давно запущен и каждый человек вполне властен над контролем ситуации, а сам ответ на различные теории заговора лежит на поверхности. С появлением телефонов, а затем и многофункциональных смартфонов, заменяющих всевозможные гаджеты, мы обрели зависимость от них.
Смартфоны словно стали продолжением нашей руки, виртуальные пространства заменили реальную среду обитания, все друзья превратились из осязаемых субъектов в пиксельные картинки, оживленные дискуссии — в краткий обмен текстовыми сообщениями и эмодзи.
«Человек медийный»
обрастает множеством социальных сетей и мессенджеров, где имеет право самостоятельно рассказывать о чем-либо, демонстрировать в различных визуальных формах, комментировать, выражать мнение, дискутировать; он становится слишком доступным для общества. Но основным влияющим фактором является именно собственный осознанный выбор каждого индивида.«Человек медийный» «чипирует» себя самостоятельно, поддерживая тенденцию «всегда и везде онлайн»
Исследователем А. Н. Гуреевой было также отмечено акутальное и интересное для анализа положение: с конца XX — начала XXI вв. процессы информатизации, технологизации, а вслед за ними и медиатизации, начали сильно влиять на само устройство общества. Вслед за концепцией «медийного человека» формируется концепция «медийного города» [30].
Умная городская среда
— это интерактивные остановки, подсказывающие информацию о проходящих маршрутах, обладающие заряжающими USB-разъемами и информационными табло с временнóй детализацией рейсов; онлайн-карты с GPS-трекерами городского транспорта; станции электросамокатов с возможностью управления через мобильное приложение; виртуальное обслуживание сервиса ЖКХ; умные парковки; виртуальное обслуживание сферы социальных услуг.Частично перечисленный выше список управляется специально разработанными приложениями и системами, а работа субъектов (например, ЖКХ или Департамента транспорта) освещается в принадлежащих им медиа. Следовательно, это доказывает тезис о том, что медиатизация плотно проникает в различные социальные институты и сферы деятельности.
Поскольку сам человек становится медийным, то, соответственно, и пространство вокруг него должно подстраиваться под текущие тенденции
Общество впадает в зависимость от медиапотребления, а это значит, что медиа должны расширять свои границы и проникать в нетипичную для себя среду
Процесс становления рассматриваемых нами музейных медиа как самостоятельных единиц в медийном пространстве определяется следующими факторами: технологический прогресс, общая диджитализация привычных сфер жизни как признак времени, изменения внешней среды, которые неподвластны контролю (такие, как пандемия COVID-19).
Музейные медиа выступают как самостоятельное средство информирования аудитории, генерируя уникальные материалы
Музейные медиа становятся актором цифрового процесса. Теперь они отчасти мыслят как сами медиа, впрочем, как и все представители новых поколений, родившихся в новом тысячелетии. При этом периодичность выхода материалов не ниже, чем у многих локальных СМИ. Культурно-досуговая среда в значительной степени вытеснена в онлайн пространство.
Медиатизация учреждений культуры — это не только средство рекламы и продвижения (виртуальные пользователи могут впоследствии стать реальными посетителями), но и возможность расширить границы за пределы города.
Скриншот сервиса «Виртуальный Севастополь», Полотно панорамы Франца Рубо «Штурм Севастополя 6 июня 1855 г.»
«Развитие медиа формирует агрессивную среду по отношению к конкретному индивиду, что выражается в постоянном давлении на сознание и психику человека через привлекательную технологическую инноватику» [6]
Конкуренция за внимание пользователя в описанных условиях также требует значительного расширения компетенций. Освещать глубину процессов, происходящих в узких сферах деятельности, требует наличие специалистов в средствах массовой информации, которые занимались бы освещением подобных вопросов.
К тому же, массовой аудитории газет, журналов, радио и телевидения такие материалы могут быть не подходящими по формату, узкоспециализированными, с отсутствующим явным инфоповодом. Основная цель рядового читателя или слушателя — получить общие данные, чтобы удовлетворить свою потребность в информировании.
Но благодаря медиатизации заниматься освещением глубинных, специализированных тем могут непосредственно сами организации с собственными экспертами в этой области. Аудитории предоставляется контент от первого лица, с доскональным изложением фактов, истории, этапов развития и визуальным подтверждением. В то же время, материалы точно найдут своего потребителя, поскольку их поиск и изучение будут целенаправленными.
1.2. Этапы развития музейных медиа
Медиатизация, как мы уже отметили выше — это проникновение медиа в иные сферы деятельности и институты общества.
Медиатизация музеев — процесс, начавшийся в 2000-х годах как следствие стремительного развития всемирной паутины
Разработка новых технологий и возможностей доставки контента требует ответных действий от акторов информационного поля. Поскольку люди привыкли к медиапотреблению в онлайн-среде, музеям приходится проходить частичную трансформацию, чтобы соответствовать запросам времени. Культурно-досуговая сфера не стала исключением в цепочке медиатизации. Как следствие, музеи развивают собственные медиа — в социальных сетях, мессенджерах, на веб-сайте.
Скриншот виртуального тура по усадьбе Кусково, дата обращения: 10.12.2025 https://kuskovo.ru/eto_interesno/vr_360/
Классификация
