▸ Вступление ▹ Genshin Impact, 2020 ▹ Animal Crossing: New Horizons, 2020 ▹ Серия Pokémon, 1996 — настоящее время ▸ Вывод
Вступление
Все виды человеческих отношений имеют подводные камни, дружба не является исключением. Далеко не всегда этот вид социальных связей положителен для обеих сторон — наличие большей власти у одного из друзей становится почвой для возникновения абьюзивных паттернов взаимоотношений.
У игрока всегда больше контроля, чем у цифрового персонажа. Уровень этого контроля определяют разработчики, они же дают игроку в руки инструменты для взаимодействия, в том числе возможности для метагейминга. Иногда они позволяют разработчикам подталкивать игроков в нужном им направлении, например, внутриигровым покупкам. Иногда игроки берут ситуацию в свои руки и, наоборот, выстраивают собственную систему поверх существующей игры, погружаясь в нее даже сильнее.
В контексте вышесказанного персонажи тоже являются инструментами, а высокий уровень контроля над игровым процессом игрока может снижать ценность героя как виртуальной личности, превращая его в очередной внутриигровой объект, вроде стула или горшка с растением. На почве этого у игрока может появиться желание обладания цифровым персонажем как объектом коллекции, что-либо обесценит дружбу с ним, либо вывернет ее на нездоровую сторону.
В этом разделе представлены игры, в которых эмоциональная привязанность к цифровым персонажам с помощью созданных разработчиками или игроками инструментов создает мету.
Genshin Impact, 2020
Внутри китайской action-adventure Genshin Impact существует показатель дружбы — специальный опыт, набирающийся, когда персонаж находится в активном отряде игрока во время выполнении заданий и битв в подземельях. Наградой за максимальный уровень становится всего лишь красивая картинка в профиль игрока. Неужели у такой популярной и богатой на персонажей игре настолько примитивно раскрыто понятие дружбы? И да, и нет. Они просто подошли к этому по-другому.
Разработчики выстроили работающий алгоритм взаимодействия с игроками: сначала персонаж представляется в основной истории или ивенте (временном событии — прим.), после чего становится доступным персональный квест — задание легенд. Его сюжет выстроен таким образом, чтобы раскрывать персонажа и создавать эмоциональную связь с ним: почти всегда задание легенд — личная история, в которой персонаж ведет себя более уязвимо и открыто по отношению к главному герою.
Новые задания легенд и ивенты с фокусом на конкретных персонажах появляются совсем не в случайном порядке: параллельно с ними идут временные баннеры, где героев можно получить в качестве управляемых.
Фрагмент с игровым персонажем Кадзухой из временного ивента «Краски фиалкового сада» после главы, посвященной ему — Genshin Impact, 2020
При удачно созданной эмоциональной привязанности игроки становятся более уязвимыми для механики гачи — способа монетизации, в котором за внутриигровую валюту с очень низким процентом успеха можно получить желаемого персонажа или оружие к нему.
Процесс гачи — Genshin Impact, 2020
Пережив личный дружеский опыт с персонажем, игрок, не желая расставаться с новоприобретенным «другом», будет использовать предложенный разработчиком метод продлить эту связь. Люди готовы вкладывать колоссальные деньги ради этого, что подтверждают финансовые успехи Genshin Impact.
Animal Crossing: New Horizons, 2020
Серия игр Animal Crossing строится на двух столпах: казуальный симулятор жизни и антропоморфные милые персонажи. Именно соседство с ними, наблюдение за их поведением и привычками, раскрытие их индивидуальности является большой частью геймплея. В разных частях серии немного меняется сеттинг, однако тесное псевдосоциальное общение с соседями всегда оставалось на месте.
В Animal Crossing: New Horizons (2020) действие происходит на острове вдали от цивилизации, где игрок строит свое поселение и приглашает в него антропоморфных персонажей.
Все потенциальные соседи поделены на типажи, и, на самом деле, мало чем отличаются друг от друга внутри одного типажа: они говорят одни и те же фразы, их тональности максимально схожи. Главным отличием является дизайн антропоморфного персонажа и его эстетика — внутреннее убранство домика, в котором он живет на острове игрока. Чтобы заселить к себе нового зверька, нужно использовать специальные билеты или кемпинг и надеяться на удачу — нельзя никак повлиять на то, какой сосед попадется в этот раз, либо забрать уезжающего персонажа с острова другого человека.
Кроме псевдосоциального взаимодействия с зверьками-соседями можно приглашать к себе друзей или ходить к ним в гости самому — Animal Crossing: New Horizons, 2020
В Animal Crossing: New Horizons взаимодействия между игроками получили новый виток развития благодаря возможности обмениваться через онлайн-соединение: теперь можно прийти в гости к другу, взять его вещицу или рецепт, чтобы потом сделать реплику для своего острова.
Игроки начали делать подборки соседей, подходящих под эстетику их острова, преимущественно по цветам, чем превратили персонажей в объекты — Animal Crossing: New Horizons, 2020
Возможность обмена между игроками в совокупности с эстетикой соседей-зверей и случайности их появления породила внутриигровой рынок работорговли.
Nookazon был создан игроками для игроков — здесь можно разместить лот, как на онлайновых досках объявлений. Nookazon определяет ценовую политику внутри международного комьюнити
На специальном сайте для обмена предметами есть в том числе и соседи, однако цена на некоторых выглядит заоблачной даже по игровым меркам. Игрок готов не просто отдать другому игроку ресурсы, на которые упорно копил долгие месяцы, но и заплатить реальные деньги, ради того, чтобы получить желаемого соседа — объявления об их продаже есть на вполне реальных площадках.
Коллекционирование соседей превратилось в отдельную игру: часть аудитории видят свою цель только в том, чтобы собрать всех соседей определенной эстетики, типажа или условной редкости.
Реймонд — один из самых популярных соседей в сообществе. Его любят наряжать в платье служанки — Animal Crossing: New Horizon, 2020
Вполне безобидная механика обмена в итоге привела к буму продажи цифровых персонажей, которые, по изначальной задумке Nintendo, должны быть для игроков виртуальными друзьями.
Серия Poké mon, 1996 — настоящее время
Продажа продукции с символикой игры или персонажами — хорошо проверенная временем маркетинговая стратегия, которая не только повышает узнаваемость игры, ее рекламный охват и приносит дополнительный доход, но и работает как способ укрепить уже созданную эмоциональную связь между игроком и полюбившимся ему персонажем.
Poké mon одновременно забирает субъектность персонажей из-за коллекционирования и создает ее внутри команды — Poké mon: Let’ s Go Pikachu/Eevee, 2018
Персонажи серии Pokémon спроектированы как идеальные маскоты: приятная цветовая палитра, простые мягкие формы, гипертрофированные элементы и отсылки на существующих животных и объекты.
Из-за того, что с самого старта Pokémon была ориентирована на коллекционеров и детей, серия всегда шла рука об руку с агрессивным маркетингом и продажами продукции по франшизе. Люди хотят собрать всех карманных монстров не только в виртуальных мирах Game Freak и Nintendo, но и в реальной жизни.
